应我校经济与管理学院邀请，对外经济贸易大学王永贵教授和中山大学郑国坚教授对市场营销专业进行了校内专业认证。12月29日下午，认证专家在完成了繁重的专业认证工作之后，在文科楼二楼会议室各进行了一场精彩的学术报告。经管学院教师及学生一百余人参加了报告并在会后进行了广泛的学术讨论和交流。经管学院院长王德发教授主持了此次活动。
王永贵教授报告的题目是“工商管理的研究与写作”，主要从研究选题和研究设计两方面进行了讲述。王教授提出研究项目和论文的研究选题应具有差异性、重要性、科学性和趣味性，应旨在解决现实管理问题，避免常识性问题。在进行研究设计时，应做好如下工作：成在研究问题/贡献、破在研究定位、找到卖点、设计模型张力/矛盾、方法的选择与匹配、做好对话、执着寻找好数据。
郑国坚教授是会计学领域的青年杰出专家，主持国家自科基金重大项目和多项面上项目。郑国坚教授报告的题目是“案例研究：从‘课堂报告’到《管理世界》”，主要介绍了自己将教学与学术研究融合的经验，从缘由、学生案例报告、硕士毕业论文、案例研究论文介绍、讨论等方面进行了讲述。讲到如何从“课堂报告”到案例研究论文时，郑教授提到老师要重视案例教学、做好案例挑选工作、确定好案例研究主题、做好案例研究论文的投稿工作。
两位专家的报告幽默、风趣、深入浅出、非常精彩，赢得了经管院广大师生的热烈掌声，引起了大家的思考和兴趣。对经管院老师申报课题、写作论文、从事教学研究、并将科研成果反哺人才培养等，起到了积极的指导和推动作用。
